Главная » ФИНАНСЫ » Российский ретейлер впервые привлек модель в хиджабе для рекламы

Российский ретейлер впервые привлек модель в хиджабе для рекламы

Фoтo: _gloriajeans_ / Instagram

Oднa с крупнeйшиx в Рoссии сeтeй пo прoдaжe oдeжды — «Глoрия Джинс» — пeрвoй с рoссийскиx мaссoвыx рeтeйлeрoв привлeклa в рeклaмную кaмпaнию в целях свoeй мaрки мoдeль в xиджaбe (xиджaб — в ширoкoм пoнимaнии трaдициoнный ислaмский жeнский гoлoвнoй плaтoк, нo тaкжe и длиннoe скрывaющee фигуру плaтьe). Рoлик с дeвушкoй в плaткe в кoмпaнии с другими мoдeлями впeрвыe пoявился нa платформе YouTube приблизительно двух недель назад, а пост с фотографией модели в хиджабе был размещен в официальном аккаунте торговой компании в Instagram в среду. «C Gloria Jeans твоя милость можешь всегда быть собой! Мы веков)) рады тебе независимо от возраста, пола, цвета кожи, религии, взглядов. Во всех отношениях мир!» — говорится в подписи к позитив.

Опрошенные РБК эксперты не смогли помянуть рекламных кампаний, ориентированных на мусульман, у других российских сетей.

«Обсуждая рекламную кампанию нового сезона, да мы с тобой много говорили о том, какие народы живут в России, какие религии они исповедуют. У нас многонациональная земля, и появлением в кампании девушки в хиджабе мы хотели продать дань уважения и тем, кто исповедует религия, а также дать понять, что мы создаем одежду угоду кому) всех», — пояснил РБК отец «Глория Джинс» Владимир Мельников.

Фотогалерея 

Вероника. Ant. недоверие в бренды: как компании адаптировались к религиозным требованиям

Образуя рекламную кампанию, «Глория Джинс» далеко не ориентировалась специальным образом на рынки своего присутствия, идеже большинство потребителей исповедуют ислам: магазины ставная, в частности, есть в Чечне, Дагестане, Татарстане и Башкортостане. Специальных линий одежды с целью этих регионов компания создавать не планирует. «Нашу одежду: брюки, рубашки, футболки могут носить все, мусульман большой и в Москве», — подчеркивает Мельников.

Оповещение на РБК www.adv.rbc.ru

Рекламная кампания «Глории Джинс» подчистую соответствует одному из самых важных трендов в современной моде — росту сокровище индивидуальности и аутентичности, считает гендиректор Fashion Consulting Group Нета Лебсак-Клейманс. По ее мнению, такую позицию бренда «оценят отнюдь не только сторонники ислама, но и вся та молодое поколение, которая живет в ногу со временем». Уважительное напирать и интерес к своей культуре положительно повлияет и получи тех покупателей бренда, которые выросли в регионах иль в семьях, связанных с мусульманской культурой. «Ни один черт из крупных российских fashion брендов «семейного формата» до этого времени не акцентировал в своих рекламных коммуникациях тему этнического разнообразия, и сие очень грамотная и этичная маркетинговая инициатива», — отметила мастак.

У большинства пользователей, оставивших комментарии под рекламным роликом и отпечаток, образ девушки в платке либо не вызвал бурной реакции, либо симпатия была положительной. Один из комментаторов сверху YouTube лишь выражал удивление сочетанию джинсов и хиджаба. Ладя Мельников рассчитывает, что рекламная кампания привлечет новых потребителей, хотя не берется прогнозировать — (как) будто она отразится на реальных продажах «Глории Джинс».

Что-нибудь такое «Глория Джинс»

Шатия-братия «Глория Джинс» — Вотан из крупнейших в России производителей и продавцов одежды, обуви и аксессуаров, корабельщик марок Gloria Jeans и Gee Jay — была создана в 1988 году. Объединение данным «РБК Исследования рынков», возлюбленная вторая по числу магазинов в сегменте, уступая всего лишь сети O'STIN. В третьем квартале 2019 годы под ее управлением находилось более 550 розничных магазинов в России. Соответственно итогам 2018 года выручка группы «Глория Джинс» (содержит зарубежные продажи) составила 43,77 млрд руб., чистая барыш — 2,6 млрд руб. Обстоятельства Владимира Мельникова в 2019 году российский Forbes оценивал в $700 млн.

В последние порядком лет многие мировые ретейлеры стали уменьшать свои рекламные кампании за счет привлечения моделей, отвечающих религиозным канонам. Этак, в 2015 году модель с покрытой головой появилась в кампании H&M, а в основы 2018 года новым лицом L'Oréal Paris Elvive — линейки в соответствии с уходу за волосами — стала бьюти-блогер в хиджабе. В томище же году Vogue поместил получи и распишись обложку модель в платке.

Одним из первых специальные коллекции вновь в 1980-е годы начал выпускать Louis Vuitton. Аналитики Thomson Reuters отмечали, который благодаря мусульманкам развивается вся индустрия моды, допрежь того модные тенденции, связанные с восточными особенностями стиля, в основном ассоциировались с потребителями роскоши с арабских стран, но сейчас речь изволь и о масс-маркете.

Ориентированные на мусульманские страны барахло уже несколько лет выпускают как крупные международные бренды, круглым счетом и демократичные марки — Burberry, Dolce& Gabbana и Uniqlo. В 2018-м Nike создал инда исламскую коллекцию для водных видов спорта.

Приращение продаж одежды и товаров для мусульман в России каждогодно составляет около 3%, страна входит в десятку крупнейших в мире потребителей в этом сегменте, приводила уже данные глава представительства Совета исламской моды и дизайна (IFDC) в России Диляра Садриева.

«Очень не все мусульмане на самом деле хотят перемещать традиционную одежду. Так, например, Татарстан — Водан из самых мусульманских регионов, но женщин в длинных и скромных одеждах бери улицах Казани можно встретить довольно изредка в отличие, например, от Таджикистана», — отмечает Анночка Лебсак-Клейманс.

По ее данным, самое широкое представление мусульманской одежды обеспечивают нишевые локальные бренды. В России поблизости 25 достаточно крупных торговых марок, а тоже очень большое количество малых компаний.

Депутат одного из крупных российских онлайн-ретейлеров, кто недавно начал представлять на своей площадке исламскую моду, сообщил, что-нибудь продажи одежды из этой категории в (то не высоки: в натуральном выражении с начала 2019-го их величина составил лишь немногим более двух тысяч мрамор.

Подпишитесь на рассылку РБК.
Рассказываем о главных событиях и объясняем, что же они значат.

Автор:
Аннета Левинская

Оставить комментарий